أكدت دي بيرز أنها ستغلق لايت بوكس، علامتها التجارية للمجوهرات المصنوعة من الألماس المصنوع مختبريًا (LGD) التي أطلقتها في عام 2018. تعزو الشركة هذا القرار إلى انهيار مستمر في أسعار الألماس المصنوع مختبريًا وإلى عودة استراتيجية إلى تموضعها الأصلي: الألماس المنقب كفئة المنتج الوحيدة ذات القيمة الاستهلاكية والمالية طويلة الأمد.

يُنهي هذا الإغلاق انسحابًا بدأ منذ أشهر عندما أوقفت دي بيرز الإنتاج في مصنع لايت بوكس في ولاية أوريغون، وأعادت تخصيص استخدامه للتطبيقات الصناعية تحت إدارة إليمنت سيكس، وهي شركة تابعة لدي بيرز. تخطط المجموعة الآن لبيع مخزون وأصول لايت بوكس. ستستمر الدعم التجزئة والضمانات لعملاء لايت بوكس الحاليين خلال عملية التصفية.

بررت دي بيرز الخروج بنقطة بيانات لا ينازعها الكثيرون في الصناعة: انخفضت أسعار الألماس المصنوع مختبريًا بالجملة بأكثر من 90% منذ تقديم لايت بوكس، لتصل إلى أدنى مستويات التجزئة عند 200 دولار للقيراط في الولايات المتحدة، بما في ذلك في المتاجر الكبرى. يؤكد هذا اتجاهًا نحو اعتبار الألماس المصنوع مختبريًا كإكسسوارات أزياء تجارية، وليس أصولًا ذات قيمة طويلة الأمد. حددت دي بيرز أسعار أحجار لايت بوكس عند 800 دولار للقيراط عند الإطلاق، متعمدة تقويض المنافسين. كانت هذه الاستراتيجية تهدف إلى تغيير تصور المستهلكين وفصل الألماس المصنوع مختبريًا عن معايير تسعير الألماس الطبيعي.

بالنسبة لتجار الجملة والمستهلكين، يرسل هذا الإغلاق إشارة سوقية واضحة. لم يعد يُنظر إلى الألماس المصنوع مختبريًا، بغض النظر عن الجودة أو طريقة الإنتاج، من قبل القوى السوقية المهيمنة كعناصر تراثية أو فاخرة. بالنسبة لدي بيرز، لم يكن لايت بوكس أبدًا التزامًا تجاريًا كاملاً؛ كان خطوة تكتيكية لتحديد الرواية السوقية. من خلال تسويغ الألماس المصنوع مختبريًا فقط لتحديد الحد الأدنى لسعره وإحالته إلى قطاعات غير زواجية وعابرة، حققت دي بيرز أهدافها المزدوجة: منع ربط الأسعار بالأحجار المنقبة وزعزعة استراتيجيات النمو للمنافسين الأوائل في مجال الألماس المصنوع مختبريًا.

تصاعدت خسائر لايت بوكس إلى أكثر من 100 مليون دولار في عام 2023، وهو ما تعزوه دي بيرز جزئيًا إلى استثمارات المصنع. لكن التوقف ليس رد فعل أساسي على الأداء الضعيف — إنه جزء من إعادة هيكلة أوسع تحت إدارة الشركة الأم أنجلو أمريكان. تسعى أنجلو، التي سجلت تخفيضات كبيرة في قيمة دي بيرز (4.5 مليار دولار إجمالاً في عامي 2023 وأوائل 2024)، إلى تبسيط وحدة الألماس وربما بيعها. كان يجب إزالة قطاع أعمال يقوض الألماس الطبيعي ويسجل خسائر متزايدة.

يضع التحول الاستراتيجي أيضًا إليمنت سيكس في موضع جذب مستثمرين متميزين. سيُنتج المصنع في أوريغون، الذي كان مرتبطًا سابقًا بلايت بوكس، الآن ألماسًا اصطناعيًا حصريًا للاستخدامات الصناعية مثل الحوسبة الكمومية وأشباه الموصلات. يساعد هذا في فصل الرواية التكنولوجية الصناعية عن تقلبات سوق المجوهرات.

ما تعلمه السوق هو أن الألماس المصنوع مختبريًا للأغراض الاستهلاكية هو بطبيعته متضخم. على عكس الألماس المنقب، يمكن إنتاجه على نطاق واسع، في أي مكان، بتكلفة متناقصة. حتى المستهلكون الراقون أظهروا حساسية للأسعار، وتحولت المشاعر بسرعة بعيدًا عن الألماس المصنوع مختبريًا كبديل لخواتم الخطوبة. في الوقت نفسه، غذى تجار التجزئة الذين يتسابقون لتلبية الطلب العرض الزائد. النتيجة هي حرب أسعار بلا حد أدنى، ولا يمكن لأي علامة تجارية — بما في ذلك دي بيرز — حماية الهوامش في مثل هذه البيئة.

بالنسبة لتجار الجملة، يوضح هذا الإغلاق أمرين: أسواق الألماس الطبيعي والمصنوع مختبريًا الآن منفصلة تمامًا، ويجب التعامل مع الألماس المصنوع مختبريًا كسلع استهلاكية سريعة التداول، وليس أصولًا فاخرة. استقرار الأسعار غير مرجح، ومجرد السمعة التجارية لن تحمي مخزون الألماس المصنوع مختبريًا من الانخفاض. بالنسبة للمستهلكين، الرسالة هي أن الألماس المصنوع مختبريًا يقدم جاذبية تجميلية ولكن ليس قيمة استثمارية. تم استبدال عرض القيمة الأولي — مماثل للمنقب ولكنه أرخص — بالعابرية.

دي بيرز، بعد أن صممت انهيار أسعار سوق دخلته لفترة وجيزة، تخرج بعد أن أكملت هدفها. أعادت الشركة تأكيد الألماس الطبيعي كالمنتج الوحيد ذو القيمة العالية والطويلة الأمد في محفظتها وجعلت قاعدة أصولها أكثر قابلية للبيع من خلال إزالة وحدة متناقضة استراتيجيًا.

النتيجة هي إعادة تقسيم رسمية لسوق الألماس. الألماس المصنوع مختبريًا هو الآن منتج ناضج منخفض الهامش. يظل الألماس المنقب نادرًا، مدعومًا بالعلامة التجارية، ويُسوق كدائم. تدخل صناعة الألماس المصنوع مختبريًا، الآن بدون معيار التسعير الأكثر تأثيرًا لها، مرحلة البقاء من خلال الكفاءة، وليس الهيبة.

المراجع

• مجموعة دي بيرز تعلن عن نيتها إغلاق أعمال لايت بوكس
• دي بيرز تغلق لايت بوكس، أعمالها في الألماس المصنوع مختبريًا