OpenFacet – 戴比爾斯關閉 Lightbox，在實驗室培育鑽石價格崩盤後退出珠寶業務
2025年5月12日
戴比爾斯推出 Lightbox 以摧毀實驗室培育鑽石價格並保護天然鑽石利潤率——現在這一任務完成，品牌關閉。退出不是失敗，而是策略：破壞威脅，然後撤退。
戴比爾斯確認將關閉其於 2018 年推出的實驗室培育鑽石（LGD）珠寶品牌 Lightbox。公司將此決定歸因於實驗室培育鑽石價格的持續崩盤，以及戰略回歸其原始定位：天然鑽石作為唯一具有長期消費和財務價值的產品類別。
關閉標誌著數月前開始的撤退的結束，當時戴比爾斯停止了其俄勒岡州 Lightbox 工廠的生產，將其用途重新分配給戴比爾斯子公司 Element Six 的工業應用。該集團現在計劃清算 Lightbox 的庫存和資產。在清算過程中，現有 Lightbox 客戶的零售支持和保修將繼續提供。
戴比爾斯以行業內幾乎無人爭議的數據證明了退出：自 Lightbox 推出以來，實驗室培育鑽石的批發價格下跌超過 90%，在美國零售市場達到每克拉 200 美元的最低點，包括在超市的銷售。這證實了實驗室培育鑽石被視為商品化時尚配飾，而非長期價值資產的趨勢。戴比爾斯在推出時將 Lightbox 石頭定價為每克拉 800 美元，故意壓低競爭對手價格。這一策略旨在改變消費者認知，將實驗室培育鑽石與天然鑽石的定價基準分開。
對於批發商和消費者，此關閉發出明確的市場信號。無論品質或生產方法如何，實驗室培育鑽石不再被主導市場力量視為傳承或高端產品。對於戴比爾斯，Lightbox 從未是全面商業承諾；它是一項戰術舉措，用於設定市場敘事。通過僅認證實驗室培育鑽石以確立其價格底線並將其歸入非婚慶、一次性細分市場，戴比爾斯實現了雙重目標：防止價格與天然石頭掛鉤，並破壞早期實驗室培育鑽石競爭對手的增長戰略。
2023 年，Lightbox 的虧損增至超過 1 億美元，戴比爾斯部分歸因於工廠投資。但停止運營並非主要因業績不佳——這是母公司盎格魯美國（Anglo American）更廣泛重組的一部分。盎格魯在 2023 年和 2024 年初對戴比爾斯進行了 45 億美元的重大減記，尋求簡化並可能出售其鑽石部門。侵蝕天然鑽石業務並產生日益增長虧損的業務板塊必須被剔除。
戰略轉向還為 Element Six 吸引獨立投資者做好了定位。之前與 Lightbox 相關的俄勒岡工廠現在將僅為量子計算和半導體等工業用途生產合成鑽石。這有助於將工業技術敘事與珠寶市場的波動性分開。
市場認識到，消費級實驗室培育鑽石本質上是通縮的。與開採鑽石不同，它們可以在任何地方以遞減成本大規模生產。即使高端消費者也表現出價格敏感性，市場情緒迅速從實驗室培育鑽石作為訂婚戒指替代品轉向其他用途。與此同時，競相滿足需求的零售商加劇了供應過剩。結果是一場沒有底線的價格戰，沒有品牌——包括戴比爾斯——能在這種環境中保護利潤率。
對於批發商，此關閉明確了兩點：天然鑽石與實驗室培育鑽石市場現已完全分離，實驗室培育鑽石應被視為快速周轉的消費品，而非高端資產。價格穩定不太可能，品牌聲譽本身無法保護實驗室培育鑽石庫存免於貶值。對於消費者，信息是實驗室培育鑽石提供裝飾吸引力，但無投資價值。最初的價值主張——與開採鑽石相同但更便宜——已被短暫性取代。
戴比爾斯在短暫進入的市場中設計了價格崩盤後退出，完成了其目標。公司重申天然鑽石是其投資組合中唯一高利潤、長期產品，並通過消除戰略上矛盾的部門使其資產基礎更具可銷售性。
結果是鑽石市場的正式重新劃分。實驗室培育鑽石現已成為成熟的低利潤產品。開採鑽石保持稀有性，受品牌支持，並定位為持久產品。實驗室培育鑽石行業，失去了最具影響力的定價基準，進入通過效率而非聲望生存的階段。