OpenFacet – 戴比尔斯关闭Lightbox，在实验室培育钻石价格崩盘后退出珠宝业务
2025年5月12日
戴比尔斯推出Lightbox以摧毁实验室培育钻石价格并保护天然钻石利润率——现在这一任务完成，品牌关闭。退出不是失败，而是策略：破坏威胁，然后撤退。
戴比尔斯确认将关闭其于2018年推出的实验室培育钻石（LGD）珠宝品牌Lightbox。公司将此决定归因于实验室培育钻石价格的持续崩盘，以及战略回归其原始定位：天然钻石作为唯一具有长期消费和财务价值的产品类别。
关闭标志着数月前开始的撤退的结束，当时戴比尔斯停止了其俄勒冈州Lightbox工厂的生产，将其用途重新分配给戴比尔斯子公司Element Six的工业应用。该集团现在计划清算Lightbox的库存和资产。在清算过程中，现有Lightbox客户的零售支持和保修将继续提供。
戴比尔斯以行业内几乎无人争议的数据 обоснов了退出：自Lightbox推出以来，实验室培育钻石的批发价格下跌超过90%，在美国零售市场达到每克拉200美元的最低点，包括在超市的销售。这证实了实验室培育钻石被视为商品化时尚配饰，而非长期价值资产的趋势。戴比尔斯在推出时将Lightbox石头定价为每克拉800美元，故意压低竞争对手价格。这一策略旨在改变消费者认知，将实验室培育钻石与天然钻石的定价基准分开。
对于批发商和消费者，此关闭发出明确的市场信号。无论品质或生产方法如何，实验室培育钻石不再被主导市场力量视为传承或高端产品。对于戴比尔斯，Lightbox从未是全面商业承诺；它是一项战术举措，用于设定市场叙事。通过仅认证实验室培育钻石以确立其价格底线并将其归入非婚庆、一次性细分市场，戴比尔斯实现了双重目标：防止价格与天然石头挂钩，并破坏早期实验室培育钻石竞争对手的增长战略。
2023年，Lightbox的亏损增至超过1亿美元，戴比尔斯部分归因于工厂投资。但停止运营并非主要因业绩不佳——这是母公司盎格鲁美国（Anglo American）更广泛重组的一部分。盎格鲁在2023年和2024年初对戴比尔斯进行了45亿美元的重大减记，寻求简化并可能出售其钻石部门。侵蚀天然钻石业务并产生日益增长亏损的业务板块必须被剔除。
战略转向还为Element Six吸引独立投资者做好了定位。之前与Lightbox相关的俄勒冈工厂现在将仅为量子计算和半导体等工业用途生产合成钻石。这有助于将工业技术叙事与珠宝市场的波动性分开。
市场认识到，消费级实验室培育钻石本质上是通缩的。与开采钻石不同，它们可以在任何地方大规模生产，成本持续下降。即使高端消费者也表现出价格敏感性，市场情绪迅速从实验室培育钻石作为订婚戒指替代品转向其他用途。与此同时，竞相满足需求的零售商加剧了供应过剩。结果是一场没有底线的价格战，没有品牌——包括戴比尔斯——能在这种环境中保护利润率。
对于批发商，此关闭明确了两点：天然钻石与实验室培育钻石市场现已完全分离，实验室培育钻石应被视为快速周转的消费品，而非高端资产。价格稳定不太可能，品牌声誉本身无法保护实验室培育钻石库存免于贬值。对于消费者，信息是实验室培育钻石提供装饰吸引力，但无投资价值。最初的价值主张——与开采钻石相同但更便宜——已被短暂性取代。
戴比尔斯在短暂进入的市场中设计了价格崩盘后退出，完成了其目标。公司重申天然钻石是其投资组合中唯一高利润、长期的产品，并通过消除战略上矛盾的部门使其资产基础更具可销售性。
结果是钻石市场的正式重新划分。实验室培育钻石现已成为成熟的低利润产品。开采钻石保持稀有性，受品牌支持，并定位为持久产品。实验室培育钻石行业，失去了最具影响力的定价基准，进入通过效率而非声望生存的阶段。